Новое исследование показало, что сообщения о климатических изменениях, построенные на страхе, могут ухудшать психическое здоровье, тогда как более позитивные и конструктивные подходы лучше вовлекают людей в действия. Авторы призывают выстраивать климатическую коммуникацию так, чтобы она поддерживала психическое состояние людей и одновременно стимулировала реакцию на проблему.
Работа опубликована в начале этого месяца в журнале Sustainable Development. Ее возглавил Чжаохуэй Су из Юго-Восточного университета в Нанкине, в исследовании также участвовали еще 17 авторов из восьми стран.
Авторы обобщили и проанализировали англоязычные публикации последних пяти лет, посвященные климатическим изменениям и психическому здоровью, а также учли продолжающиеся исследования. В результате они выделили три основные тенденции в коммуникации, основанной на страхе.
Какие риски выявили авторы
Первая тенденция заключается в том, что сообщения обычно акцентируют внимание на негативных последствиях климатических изменений. Авторы подчеркивают, что эти последствия реальны, однако такой подход не отражает весь спектр текущих и ожидаемых эффектов и не всегда показывает, какие действия можно и нужно предпринять, чтобы предотвратить многие из этих последствий.
Вторая проблема — информационная перегрузка. Объем распространяемых материалов слишком велик, и аудитории трудно за ним следить. Ситуацию усугубляет недостоверная информация, возникающая из-за ошибок, неверных интерпретаций или намеренной дезинформации. Особо отмечается негативное влияние на психическое здоровье сообщений в духе «слишком поздно и слишком мало», а также «климатического думизма».
Третья тенденция связана с наложением сообщений о нескольких кризисах одновременно, что усиливает негативное воздействие на психическое здоровье. Исследователи указывают, что параллельный фон других тяжелых событий может дополнительно снижать устойчивость аудитории к тревожным климатическим сообщениям.
Какие подходы названы более эффективными
Для повышения готовности к действиям авторы предлагают три направления для климатической коммуникации. Первое — использовать позитивные сообщения, которые поддерживают психическое здоровье и помогают преодолевать чувство отчаяния. Акцент на решениях и конкретных действиях позволяет показать возможные положительные результаты. Среди важных эмоциональных ориентиров исследователи называют надежду, радость и любовь.
Второй подход — персонализация сообщений. По мнению авторов, информация о последствиях климатических изменений и мерах реагирования должна быть связана с повседневной жизнью людей. Это помогает сделать тему более близкой и уменьшить психологическую дистанцию между сообщением и его получателем.
Третье направление — человекоориентированная подача. Она, как считают авторы, может поддерживать психическое здоровье, если показывает личную пользу от мер по борьбе с климатическими изменениями и подчеркивает, что многие действия остаются понятными и доступными.
Ограничения и контекст
Исследование также отмечает, что эффективность любой коммуникации зависит от контекста. Значение имеют уже существующие убеждения и установки аудитории, а также каналы распространения сообщений, у которых могут быть собственные коммерческие или политические интересы.
Авторы подчеркивают, что на восприятие климатической повестки влияют и другие параллельные кризисы. В качестве примера приводятся долговременные последствия пандемии COVID-19 для психического здоровья. Кроме того, люди, находящиеся в условиях войны или испытывающие нехватку продовольствия, могут быть менее восприимчивы к сообщениям о климатических изменениях.
При этом исследование указывает и на необходимость опираться на научно обоснованные формулировки. Авторы отмечают, что даже позитивная, персонализированная и человекоориентированная коммуникация может дать обратный эффект, если ее содержание нельзя защитить с научной точки зрения.
В этом контексте в работе также поднимается вопрос о самих формулировках, используемых в климатической риторике, включая такие выражения, как «климатический кризис» и «климатические катастрофы», поскольку они сами по себе несут выраженный страховый заряд.
